ＭＭ総研、電子書籍サービスおよび電子書籍端末の市場展望を発表

http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=278398&lindID=2

電子書籍サービスおよび電子書籍端末の市場展望

■紙の書籍（雑誌・マンガ・写真集含む）の新品・中古含めた年間購入金額は２　兆５，３７８億円
■２０１０年度の電子書籍サービス市場規模は６４０億円
■電子書籍サービスの市場規模は２０１５年度に３，５０１億円まで拡大
■電子書籍端末の市場規模は２０１０年度１１３万台から２０１５年度６３９万台に拡大


　ＭＭ総研（東京都港区、所長・中島　洋）は４月１４日、国内最大級のインターネットアンケートサービスを運営する「クロス・マーケティング（※１）」のモニターを活用して、１５歳以上のインターネット利用者２５００名に対するＷＥＢアンケート調査を実施。携帯電話市場におけるスマートフォンへのシフトや、ｉＰａｄをはじめとしたタブレット端末の登場に伴い、今後の成長が期待される電子書籍サービスおよび電子書籍端末の市場規模についてまとめた。

■紙の書籍（雑誌・マンガ・写真集含む）の購入金額は２兆５，３７８億円
　電子書籍市場を分析する前提として、まずは紙の書籍の市場規模について分析した。アンケートの結果、２０１０年度における新品・中古の紙の書籍（雑誌・マンガ・写真集含む）の購入金額は２兆５，３７８億円となった。「書籍」と「雑誌・マンガ・写真集」の内訳でみると、「書籍」が１兆７，３２１億円、「雑誌・マンガ・写真集」が８，０５７億円となった。

■電子書籍の認知度は９２．５％、利用者は１８．５％
　電子書籍の認知度は「知っている」が９２．５％（２，３１２人）で非常に高いものとなった。２０１０年における電子書籍の利用状況は「有料コンテンツ利用」が５．１％（１２７人）、「無料コンテンツのみ利用」が１３．４％（３３５人）で有料・無料利用を合わせて１８．５％（４６２人）が利用していると回答した。（図１，２）

■電子書籍を読む端末は「携帯電話・ＰＨＳ」が２８．８％で最多
　有料・無料を問わず電子書籍を利用すると回答した４６２人に電子書籍を読むのに最も利用する端末を質問した結果、「携帯電話・ＰＨＳ」が２８．８％（１３３人）、「デスクトップＰＣ」２３．４％（１０８人）、「ノートＰＣ」１９．７％（９１人）、「ｉＰｈｏｎｅ」１１．３％（５２人）、「ｉＰａｄ」５．４％（２５人）の順となった。（図３）

■２０１０年度の電子書籍サービス市場は６４０億円
　有料電子書籍の利用者１２７人に電子書籍の利用ジャンルおよび購入金額を分析した結果、２０１０年度の電子書籍サービス市場は６４０億円となった。「書籍」と「雑誌・マンガ・写真集」の内訳でみると、「書籍」が３６２億円、「雑誌・マンガ・写真集」が２７８億円となった。全２３ジャンル中で「マンガ・コミック単行本」の約１６２億円が最も大きな金額となり、電子書籍サービス市場全体の２５％を占める結果となった。（図５）

■今後の電子書籍の利用意向は６２％
　今後の電子書籍利用意向を質問した結果、「利用したい」が１５．５％（３８８人）、「利用を検討したい」が４６．５％（１１６３人）で合わせて６２％（１５５１人）が利用意向を示した。反対に「利用したくない」は３６．９％（９２３人）となった。（図４）
　利用意向を示した１５５１人に電子書籍を利用したい理由を質問した結果、「書籍の保管に場所をとらない」が５７．５％（８９２人）が最も高く、次いで「いつでもどこでも書籍を読める・購入できる」４８．６％（７５４人）、「多くの書籍を持ち運べる」４１．６％（６４５人）の順となった。
　「利用したくない」と回答した９２３人にその理由を質問した結果、「紙で書籍を読むことに慣れている」が４３．６％（４０２人）で最も高く、次いで「電子画面で書籍を読むのは疲れる」４０．０％（３６９人）、「専用の端末を持っていない」３８．７％（３５７人）の順となった。
　利用意向に関係なく、２５００人に「今後どのようになれば電子書籍の利用意向が上昇するか」を質問した結果、「専用端末の価格が安くなったら」４４．２％（１１０５人）、「紙の書籍よりも電子書籍のコンテンツが安くなったら」３０．４％（７５９人）、「読みたい作品が電子書籍化されたら」２９．８％（７４６人）、「電子書籍コンテンツの品揃えが増えたら」２５．５％（６３８人）の順となった。

■２０１５年度の電子書籍サービス市場規模は３，５０１億円と予測
　ＭＭ総研では電子書籍サービス市場は２０１０年度の６４０億円から２０１５年度には３，５０１億円まで拡大し、年平均成長率は４０．５％になると予測する。成長著しいジャンルとしては書籍の「医療・学問・語学・資格・就職・参考書・辞典」、「趣味・生活・実用」、「推理・ミステリー・ホラー・ＳＦ」の金額規模がそれぞれ３００億円以上になる見通しとなった。（図５）

■電子書籍端末の市場規模は２０１０年度１１３万台から２０１５年度には６３９万台まで拡大と予測
　ＭＭ総研では本リリースにおける電子書籍端末として電子書籍専用端末およびタブレット端末を位置づけている。タブレット端末とは無線ＬＡＮや移動通信によるインターネットや動画・音楽などのマルチメディア機能を備え、スマートフォン同様のｉＯＳやＡｎｄｒｏｉｄＯＳを搭載し、５インチ以上のディスプレイを備えたタブレット型の端末と定義している。タブレットＰＣとは区別しており、タブレットはメディアタブレットや多機能情報端末とも表現されている。
　２５００人に今後の電子書籍専用端末やタブレット端末の購入意向を質問した結果、「購入したい」が８．０％（２００人）、「購入を検討したい」が４８．１％（１，２０３人）となり、合わせて５６．１％が購入意向を示した。

　２０１０年度では１１３万台の電子書籍端末が２０１５年度には６３９万台まで拡大し、年平均成長率は４１．４％になると予測する。電子書籍専用端末は２０１０年度の１６万台から２０１５年度には１９８万台、タブレット端末は２０１０年度の９７万台から２０１５年度には４４１万台までそれぞれ拡大すると予測する。（図６）
　また、電子書籍端末の利用者数は２０１０年度末の１１３万人から２０１５年度末には１，６９６万人まで拡大すると予測。電子書籍専用端末利用者は２０１０年度末の１６万人から２０１５年度末には５０６万人、タブレット端末利用者は２０１０年度末の９７万人から２０１５年度末には１，１９０万人までそれぞれ拡大すると予測する。

■電子新聞の有料版利用状況は０．９％と僅か、今後の有料版電子新聞の利用意向は３０．７％
　電子書籍とは別に、電子新聞の認知度・利用状況や今後の利用意向について質問した。電子新聞の認知度は「知っている」が４６．８％（１１７０人）、電子新聞の利用状況は「有料コンテンツ利用」が０．９％（２２人）、「無料コンテンツのみ利用」が１１．７％（２９２人）となり、合わせて１２．６％（３１４人）となった。
　今後の有料版電子新聞の利用意向を質問した結果、「利用したい」が３．４％（８４人）、「利用を検討したい」が２７．３％（６８２人）で合わせて３０．７％（７６６人）が利用意向を示した。

　今後は国内・海外を問わず複数メーカーからの電子書籍専用端末やタブレット端末が登場することも想定されており、出版業界や携帯電話キャリアの取り組みや連携強化により、電子書籍市場が拡大することは間違いないだろう。ＭＭ総研では電子書籍市場が拡大するための最大のポイントはコンテンツの品揃えと紙の書籍よりもリーズナブルな価格設定であると分析する。


■調査概要
１．調査対象：　ＰＣによるインターネット利用者（１５歳以上の男性・女性）
２．調査方法：　Ｗｅｂアンケート
３．回答数　：　２５００人（男性：１，２５０人／女性：１，２５０人）
４．調査期間：　【ＷＥＢアンケート期間】：２０１１年１月７日～１月１２日
　　　　　　　　　　【分析期間】２０１１年１月１３日～３月２８日